Manual de uso del blog en la empresa

Alberto Ortiz de Zárate es uno de los profesionales con mayores conocimientos que he tenido la oportunidad de conocer en esto mundo tan interesante y casi infinito que es la blogosfera. Os recomiendo su libro
“manual de uso del blog en la empresa”, una obra muy completa en contenido, pero fácil de leer donde se repasa el uso del blog en las empresas y se destaca la importancia que tiene no solo participar sino, sobretodo, "escuchar" qué ocurre por ahí fuera.

Alberto Ortiz de Zarate nos habla sobre la importancia de los blogs de empresa y como el blog tiene una serie de características que tienen que ver con los valores. Destacaría su percepción del blog como esta materialización de la voz humana. Son artículos escritos por personas y por tanto hay más dosis de opinión que de información. Esta situacion en la empresa resulta complicada pues la organización suele ser reacia a incentivar la comunicación interna y, por contra, focaliza sus recursos en sus procesos productivos y en vender y generar beneficios. Dice también que vender directamente desde un blog está mal visto. Teniendo en cuenta que el blog también comunica internamente en la empresa, Alberto explica la forma en que las empresas pueden beneficiarse con el lanzamiento y mantenimiento de un blog corporativo.